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江中初元携手中国妇幼保健协会,深耕产后恢复市场

2021-03-25 10:39:57     

   众所周知,中国如今也开始经历日本、韩国以及西方发达国家的困境:即新生儿出生率下降问题。无论是步入而立之年的第一批90后,还是逐渐成为孕育主体的新生代00后,越来越多的年轻人选择晚婚晚育,甚至不婚不育。而选择生育的人群,则对整个孕育、分娩过程的服务要求全面提升,孕前、孕中、产后全方位的服务市场正在呈现高、精、专的需求趋势,“产后康复”就是市场刚需的一部分。

  数据显示,虽然中国正在逐渐步入老龄化社会,但人口基数较大。2020年,中国新生儿户籍登记人口仍有1003.5万人。同时2020年国内母婴市场规模超3万亿。据MobData的数据预测,2021年中国母婴行业消费规模可达3.99万亿元,继续保持增长势头。当然,这其中也包含了“产后恢复”这个细分市场的份额。那么,一方面是新生儿出生率持续下降,一方面是相关市场保持高增长,这其中展现出的“分裂性”究竟是什么原因呢?

  物质基础决定上层建筑,大众消费观念觉醒

  马斯洛需求层次论告诉我们,当人的第一层次基本生理需求得到满足后,就会进入第二层次的追求,这个层次包括人身安全、健康保障等各个方面,人们开始主动往健康上投入更多的精力和金钱。因此,随着国人生活水平的不断提高,在健康层面的投入也会越来越大,尤其是孕育方面,加之受传统文化因素影响,国人毫无疑问在这方面也更舍得花钱。

  不过“产后恢复”这个需求,既与第二层次(健康需求)相关,又与第四层次(尊重需求)相关。在生理、安全、社交需求被满足后,实现自我尊重和他人尊重便被“提上议事日程”。这是因为,现代女性不仅仅要在家庭中扮演重要角色,也需要在社会上充分实现自我价值。所以孕产后的女性迫切需要回复往日的身材气质、精神面貌也是很容易理解的。

  有需求就有市场, 如今二胎妈妈的消费能力很强,消费针对性也很强;一胎妈妈则具备更多样化、个性化的选择。但无论是营养调理、健康管理、形体重塑,还是心理疏导、早教美容等等,都在“产后恢复”这个需求下完成消费升级。

  营养调理仍是产后刚需,构成产后恢复基础

  可以肯定的是,在“产后恢复”需求中,营养调理仍然是孕产家庭的重心。据数据统计,中国产妇的剖宫产率达到50%以上。问题就在于,与顺产相比剖宫产对女性的健康损害较大,在产后调理恢复过程中,更需要专业的营养调理方案,而不合理的食补可能会对产妇造成二次伤害。比如产后吃羊肉虽然有较好的进补效果,但剖宫产后是不能食用羊肉等荤腥之物的,否则可能导致腹部疤痕增生,无法消退。所以,相比于烟火气息十足的传统食补方法,现代孕产妇则更青睐大品牌、品质出众、科技含量高,且更具针对性的食补营养品。

可以说,江中集团的初元品牌正是其中的佼佼者。针对国内“产后恢复——营养调理”需求,历时三年潜心研发,推出适合中国孕产女性体质的产后康复营养品初元复合肽Ⅲ型。该产品以与人体表面胶原蛋白结构相近的小分子蛋白质结构“复合肽”为核心技术,含有海洋鱼皮胶原低聚肽、加泰和乌鸡等多种营养成分,可满足孕产女性产后修复、益气补血等多种需求。因其研发技术出众、吸收效果突出,上市以来深受孕产妈妈欢迎。

  与此同时,江中初元更携手中国妇幼保健协会,共同就“关爱产后妈妈,产后康复营养”项目达成战略合作协议,未来,双方将共同推进中国妇幼保健事业健康、长远发展,以更好的产品,为更多的孕产女性提供产后康复营养保障。

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