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我国婴幼儿奶粉行业整合国外资源,带来积极效应

2015-09-29 15:26:48   企业家在线     阅读:

   从2013年至今,可以说是我国婴幼儿奶粉行业发展史上最为重要的时间段,在这几年里,为合理规范中国奶粉市场,进一步促进行业的良性发展,国家相继出台了一系列高门槛政策,一时间内,风云骤变,无数品牌在市场洪流中遭遇淘汰的命运,也有一些实力品牌发挥战略和资源优势,取得了惊人的发展成绩。而进入2015年下半年后,婴幼儿奶粉行业又呈现出了哪些新的发展趋势呢?

  趋势一:行业集中度进一步提高

  我国婴幼儿奶粉市场上,国产小品牌的市场份额从去年下半年到今年一直呈持续下降趋势,取而代之的是以伊利、贝因美、圣元、合生元等实力本土乳企的“独大”局面。专家指出,国产奶粉企业经过了这么多年的发展和变革,真正的产品质量问题实际上已经很少见,奶粉的快消品属性会越来越明显,未来消费者只会记住少数几个品牌。预计不久的将来,以上几个国产奶粉品牌的市场占有率将达到85%以上!

  

 

  趋势二:行业进入微利时代,价格与国际接轨

  目前,国际的原料奶价格普遍开始下降,由于国际原奶的价格是中国价格的60%,圣元、伊利等选用进口奶源的乳企将获得更多成本优势,而其在终端产品价格上的下降将会获得更大的市场份额,也会带动更多同业者寻求更具性价比的奶源。除此以外,线上渠道、跨境电商等的发展,也彻底颠覆了中国奶粉高价格、高毛利、高费用的商业模式,以圣元为例,就通过收购拥有丰富母婴渠道资源的上海育婴博士、广州迪唯恩两个本土品牌,以进一步减少渠道和推广的成本,整合线上、线下资源优势,进一步浓缩了产品从出厂到销售的中间环节,最终在产品品质不变的前提下,以更高的性价比立于市场价格战的不败之地。

  趋势三:充分整合国际资源

  数据统计显示,在国产奶粉品牌中,采用原装进口模式生产的产品占到了全部奶粉总量的35%,而几年以前仅10%。无数有雄厚资本实力的乳企都在通过海外建厂、投资等形式充分利用国际资源,寻求与跨国企业在资本、技术、品牌、渠道等方面的合作,圣元集团在法国投资1.5亿欧元打造的圣元法国工厂项目就是很好的例子,这一项目不仅为圣元带来了充足的进口原奶资源,更为圣元带来了欧盟高台阶的监管体系,为圣元的产品品质、价格优势、品牌含金量都带来了积极的效应。

  

 

  (圣元法国工厂图)

  趋势四:线上和线下的融合

  近年来,电商渠道在奶粉市场的占有率呈逐年上升趋势,业内人士预计到2018年,电商将会成为行业第一大渠道,占到奶粉市场49%以上的份额,而母婴渠道会占到40%,传统渠道则仅占11%。未来3—5年内,婴幼儿奶粉产品的主要消费人群将主要由85后、90后构成,作为互联网用户的主要使用者,他们将成为企业拓展线上渠道的主要驱使因素。此外,价格战也将迫使乳企进一步优化渠道布局,砍掉中间费用过多的线下渠道部分,而重点拓展以直销模式为主的线上部分。

  综上所述,四大趋势构成了目前婴幼儿奶粉行业的现状,在政策不断推陈出新、市场竞争日益激烈的当今,乳粉企业应保持一个开放的心态,不断学习国际先进的理念,同时走出符合我国国情的独特发展道路,迎接整合大潮的来临!

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