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美好蕴育:新模式新典范 母婴营销按下“突破键”

2022-11-09 15:23:30     

 10月29日,中国传播行业最高层次年度盛会——第十一届中国传播领袖论坛暨蒲公英奖盛典在北京举办,在备受关注的“2022蒲公英奖盛典暨第九届中国创新传播大奖颁奖典礼”上,美好蕴育斩获“年度影响力品牌”大奖。由美好蕴育主办,于2021年底完美落幕的“《请美好的在一起》沉浸式孕妈解压音乐现场”项目,也从众多参赛案例脱颖而出,获得“最佳创意营销奖”。

一直以来,美好蕴育以孕产健康领航员为愿景,以让孕育更安心为使命,秉持着为了成长、协同创新,奋斗敢当的价值观。自1997年旗下孕产妇专用型营养补充剂产品“润康”上市以来,美好蕴育从没有停止过探索针对孕产期女性痛点的更优解决方案。用有效自主知识产权的科技成果、全球采购的优质原料和科学的母婴知识,赋能产品研发和服务延伸。从膳食营养补充品到美容护肤品,从线上云学习平台到健康管理系统,“美好蕴育”关注着孕产女性的身体和心灵,创新打造着自己庞大的产品矩阵。

洞察年轻人心态深度布局年轻圈层新消费环境

随着主流消费人群的快速迭代,新消费群体的消费心理和消费方式带来消费习惯和消费结构的全新改变,当传统品牌还在用同质化严重的产品、渠道、商业模式等对抗市场环境的变化时,美好蕴育敏锐捕捉到了在“新技术、新环境、新受众”的新消费环境下,实体商业转型的新趋势。利用新技术在新的营销环境下与新消费者内心产生共鸣的同时,重构“人货场”关系,带动项目打造、场景重构、服务升级的深刻变革。

2021年12月30日,《请美好的在一起》中国“首个孕产妈妈解压音乐现场”在山西国际会议中心精彩上演。现场逾千名准爸妈与未出生的宝宝在这场专属的豪华音乐盛宴中,一起感受了爱与生命的律动。此次音乐会,美好蕴育用音乐的方式为新手父母缓解压力,打造了一场近乎0差评的场景化沉浸式音乐会,令置身现场的准爸妈们通过音乐产生共鸣,完美诠释快乐孕育的精髓。

借原创IP撬动产品力认知25年成就中国孕产健康领跑者

当代年轻人特立独行且冲突与和谐并存的个性需求,考验着品牌在年轻化建设上的营销破局能力。美好蕴育用深耕母婴领域的代表品牌的视角,以《请美好的在一起》中国“首个孕产妈妈解压音乐现场”活动为契机,开发出中国首个关注孕产妇题材的原创内容IP《请美好的在一起》,持续聚焦孕产妇心理焦虑,不断强化家庭陪伴的核心倡议点从而输出品牌观点。

在产品方面,美好蕴育“润康”作为根据孕产妇生理和营养需求专门研发、国家唯一批准的中国孕产妇专用营养包,从研发之初就高点定位、高标推进,由23家国家级科研单位100多位科研人员,历时13年研究推出,以高纯度α-亚麻酸为主方,科学配伍其他十一种营养素,为女性备孕、孕中、产后一次性快速补充营养,助力数千万母婴家庭优生优育。相关数据显示,超6000万孕产家庭选择过美好蕴育润康,其年销售额高达10亿,是天猫孕期多元营养销量TOP1,行业领先地位凸显。不仅如此,美好蕴育推出的首个专用分娩能量补给产品——美好蕴育分娩能量包,能够持续供能2小时+,确保整个分娩过程能量充沛,为自然分娩产妇提供接力式、全面、安全、快速、精准的能量补充。

“作为孕产期问题综合方案的供应商,美好蕴育凭借崭新的业务布局和创新型服务、调整品牌战略、积极布局数字化转型、重塑企业核心竞争力等多项措施,向用户群体强化了美好蕴育不止是生产孕产妇专用营养品,更是关注孕产妇用户的多维需求的品牌标识。”品牌营销中心总经理张英刚在会上介绍道:“与此同时,美好蕴育还积极在小红书、抖音、知乎、百度、腾讯等线上口碑平台进行大量的内容铺陈植入,挖掘新时代女性的孕产期生理及心理需求定制打造爆款宣传片,做品牌曝光的同时也使得其成为了孕产妇营养领域的教育者。”此外,美好蕴育还将试水数字化精准投放,专业定向给孕产妇群体投放她们喜欢的干货知识及产品等,全面提升品牌价值和品牌高度。

凭借强劲的产品实力和借力多样营销打法,美好蕴育不断厚积薄发,以高质量标准引领行业持续发展。发展至今,美好蕴育的产品和服务平台已遍布全国600多个城市,帮助6000多万孕产妈妈实现优生梦想。美好蕴育董事长张卫中表示:“父母的生命因孩子的降临而更加精彩,而我们的生命因为有了这份爱而更加充实。我们走过了二十余载,有挫折,有辉煌也有过失,但公司全体同仁一直上下一心,于危机中育新机,变局中开新局,挖掘时代精神,培养匠心品质。我们有信心,将美好蕴育打造为‘立足全球专注全国’的旗舰品牌。”

未来,随着母婴产业链持续升级,专业化、高端化的市场将迎来新的增长契机,美好蕴育将不断更新自身能力模型配置、强化核心壁垒、打造多维竞争力,在稳步向前的同时,也助推行业发展走向新高度。

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