三元奶粉华东市场再折戟 前5月亏损近900万
这不是三元在华东市场第一次受挫。今年前5个月,上海三元营业收入达到2亿元,但净利润为-872万元;这让三元全国化战略蒙上阴影。7月24日,三元最终决定接手原本由经营团队持有的49%上海三元股权。
本次三元进军华东市场始于2009年,当时在三聚氰胺危机中表现出色的三元,一边整合三鹿核心资产,一边开始布局全国。其中重要一环就是大举南下,在光明的大本营上海成立子公司。当时,三元股份公司总经理钮立平对新公司寄语:“现在重新进入上海对三元来说是一个很好的时机。”早在2006年时,三元上海子公司三元全佳乳业,因亏损退出了市场。
2009年,为让市场开拓更顺利,上海三元经营团队特别出资147万设立缘三公司,持有上海三元49%股权。上海三元主要从事在华东市场的经销工作。2010年,三元成立华东事业部,统筹上海三元、山东三元和江苏三元双宝。当时曾有分析担心三元在奶源、包装成本等方面,与光明相比不具备竞争优势。
4年后看来,新市场的开拓的确比想象中困难。24日,三元方面在解释前5个月亏损872万元时表示,“华东市场市场投入较大,成本费用高;市场竞争激烈,对手区域化优势明显,对其产品价格及销售量提升造成较大压力。”现在,三元决定以147万元,等价收回经营团队手中49%的股权,上海三元将变成全资子公司。
三聚氰胺危机后,各方对首农集团旗下的三元给予厚望,三元先后接手了三鹿和太子奶资产。但5年来,它在北京以外市场的作为有限。
2013年一季度数据显示,三元实现收入9.4 亿,增长13%;亏损1254 万,去年同期是盈利492万。导致亏损的原因,一是费用率上升,二是投资收益下降。北京及京外地区分别实现营业收入21.9亿和13.3亿,同比增长26%和3.8%。北京地区占比持续提升至近62%。
除了华东市场开拓困难,三元的另一个薄弱之处在于产品线。收购三鹿资产后,三元在利润更高的奶粉产品上投入并不显著,优势产品始终是巴氏奶,奶粉产能未充分释放。
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