日本明治在华战略生变 停销珍爱系列奶粉

明治乳业今天发布声明称，因近来中国奶粉市场竞争激化和原材料成本上升，难以获得稳定的收益，决定暂时停止销售奶粉“明治珍爱系列”。今后，该公司仍将注重奶粉的产品开发，以期待重返市场。

公告显示，涉及停售的“明治珍爱系列”奶粉包括:明治珍爱儿900g；明治珍爱宝900g；明治珍爱童900g；明治珍爱妈妈900g。

业内专家认为，明治因为经营手法过于保守，市场拓展方面远远不及其他品牌，其份额及整个市场的销售经营业绩并没有达到理想状态。这可能与整个市场背景有关系。再加上前一段时间的反垄断调查、兼并重组，甚至是抱团推出高端产品等一系列中国市场的变化，给“洋品牌”在中国经营带来了不小的竞争压力。从理论上说，明治奶粉暂停在华销售，对国内乳企是一个机会，但这个机会并不明显，因为目前洋奶粉在中国的市场占有率已较高，明治奶粉退出影响不了整个乳业的大局。据公开统计，多美滋、美赞臣、雀巢等5大洋奶粉在华的市场份额已经占到60%，在一线城市，洋奶粉的占有率超过了90%。

据了解，明治乳业是亚洲最大的乳制品企业，其于1987年在全世界首先完成对母乳DHA研发，研制出的配方奶粉被誉为是“最接近母乳的奶粉”，奶粉销量长年稳居日本第一。日本明治奶粉2007年正式进入中国乳制品市场，2010年因口蹄疫一度被禁止进口。今年8月7日，明治等洋奶粉品牌又遭到发改委反垄断调查，明治被罚款金额约为2012年度年销售额4%，并不得不采取降价等方案应对，最后被免除处罚。