透析360儿童卫士：互联网公司涉硬搭桥卖内容

昨日，一个“您孩子的回家速度已经击败全国99%儿童”的段子开始在网络上流传，当然这并不是一则笑话，而是缘于奇虎360基于GPS定位推出的名为360儿童卫士的手环产品。这是一款面向儿童的安全定位手环，内置GPS芯片和miroSIM卡，可进行位置定位和简单的单向通话。虽然看上去儿童卫士与360的主营业务无关，但搭上了可穿戴设备热潮，一款功能简单的儿童手环也能带来很大的想象空间。

猜想儿童卫士：360疑将发力手机地图

这是奇虎360推出的第二款硬件产品，其首款硬件产品360随身wifi已经卖出了200万套，并且还引发了一场互联网公司跟风浪潮。在360随身wifi推出后不久，金山卫士便上线了wifi共享功能，而后百度也推出了小度wifi，与360随身wifi功能类似，这些产品均是以wifi热点为卖点。

在互联网评论家眼里，原本一个简单的wifi路由器已经演变成互联网公司的渠道大战。分析认为，免费wifi产品可以帮助互联网公司争夺流量源头，也就是路由器的控制权。而受众目标，自然是那些三、四线城市的小白用户和没有路由器使用条件的学生群体。360公司董事长周鸿祎曾抛出一个言论，认为在中国互联网若想成功就必须抓住屌丝用户的心，所谓“得屌丝者得天下”。

所以，基于这个道理360目前推出的两款硬件产品，技术含量都不高，但足够实用。360随身wifi自不必多说，200万套的销量已经说明这种原理简单的wifi热点产品的确有市场需求，而这次推出的儿童卫士，目标市场又在哪里呢？

定位与地图。据360公司副总裁沈海寅介绍，儿童卫士手环中内置了一块GPS芯片，这块芯片与家长智能手机中的360儿童卫士客户端相连，家长可以随时掌握孩子的地理位置以确保安全。不难看出，儿童手环已经具备了初级的地理位置定位功能，而内置在家长手机中的地图服务，或许才是360看重的目标。

据了解，360儿童卫士内置的地图服务依然由高德地图提供。截至今年第二季度，高德地图占据着国内近32%的市场份额，而连日来高德与百度之间的地图大战也成为行业焦点。众所周知，360去年因进入搜索引擎领域与百度交恶，而周鸿祎又是高德的独立董事，360自然支持高德与百度的地图大战。有分析认为，360与阿里两家巨头都选择投资高德，一方面用以对抗百度，另一方面也希望对手机地图和手机导航进行开发。

在此之前，360与高德最明显的合作案例即网页端的360地图搜索。但未来无论是网页端还是移动端，基于地理位置的LBS和O2O都必将是各家争夺的热点，现在高德与百度的地图大战已经初现端倪。

360儿童手环最主要的一个功能便是定位，而定位又离不开地图服务。不妨大胆猜测，以周鸿祎的魄力，未来在手机定位地图中可能会加入更多的元素。360是一家非常善于曲线救国的公司，用免费杀毒吸引用户但却靠卖广告赚钱、将安全浏览器做大后为搜索铺路，极有可能未来360为在儿童卫士的地图功能里加入一些其他服务，这里面的想象空间十分之大。

互联网公司涉硬：“搭桥”卖内容

实际上，在随身wifi和儿童手环之前，360已经涉足硬件产品。去年夏天，360曾联合一众智能手机厂商推出360特供机产品，当时分析认为360期望以硬件铺路转化移动互联网流量，但最后随着360与小米的交恶，以及360本身战略的转变，特供机逐渐离开了大众视野。

与传统硬件厂商的运营思想不同，互联网公司涉足硬件产品并不是单纯的希望能从硬件设备上获取利润，而是希望以设备铺路，能够从需有硬件支撑的内容层面源源不断的获取利润。无论是360特供机还是随身wifi，基本均属于这一范畴。谷歌身为一家搜索引擎公司，收购摩托罗拉移动显然也不是为了出售硬件设备获利，而是希望通过内置其中的Android系统和移动应用获取长期效益，同理，微软收购诺基亚也是如此。

纵然国内的互联网公司没有谷歌、微软这样的大手笔收购，但眼下互联网公司涉硬的普遍目标都是期望以硬件“搭桥”，然后通过售卖内容获取利润。

这种做法眼下普遍出现在被互联网公司霸占的电视屏幕上，也就是现在吵得很热的智能电视。在过去的几个月时间里，又有数家互联网公司推出了智能电视产品，包括爱奇艺、阿里巴巴以及小米科技等耳熟能详的互联网公司。互联网公司的智能电视策略普遍被认为是脱离传统硬件厂商，几乎所有的互联网电视都采用了压低售价的方式吸引消费者，同时内容上大多也选择免费模式。

业界对于互联网电视的看法是，这些公司在用互联网的方式改变电视产业的原有规则。改变以往电视产业单纯靠出售硬件盈利的传统，以销售互联网内容为主制造一个长期稳定的收入来源。当然，智能电视只是互联网公司涉硬的一个缩影。不过，透过硬件“搭桥”售卖内容的本质却已经流行起来。

刚刚推出儿童卫士的奇虎360公司，近日又有传闻称其将推出一款类似Chromecast的电视棒产品。一位资深媒体人在其微信公共账号上爆料称，360推电视棒并不要推视频内容到电视屏幕，周鸿祎想要做的是要将360安全浏览器的内容推送到电视屏幕。

在此之前，百度已经推出了名为百度影棒的推送工具；PPTV也推出了类似的PPlink，其他厂商如爱奇艺、乐视、华为、阿里等也都相继推出了盒子产品，可以说互联网电视的硬件“搭桥”策略最为集中，也最为明显。

值得注意的是，百度、360、果壳等对可穿戴设备的关注，也引发了一些外界对国内互联网公司创新文化的关注。种种迹象表明，这些互联网企业正在告别过去浓厚的商业气息，试图以可穿戴设备这种极具极客和科技色彩的产品突出企业的创新文化。