“单独二胎”放开 将促上万亿元消费
2013-12-02 10:53:12 华西都市报
据相关部门统计，“单独二胎”放开有望在5年内新增750万新生儿，这些新生儿在2015～2019年将拉动上万亿元的市场消费。从政策影响的先后时间来看，首先是母婴医药，其次是奶粉、尿不湿等初生婴儿用品相关产业，再次是儿童服饰、家具、童车、玩具，最后是动漫、钢琴、文具等文化教育相关产业。
奶粉市场有望年扩容70亿元
受“单独二胎”政策的利好刺激，乳业股齐齐涨停。乳业分析师宋亮分析称，奶粉行业市场在“单独二胎”、行业兼并重组等政策刺激下面临扩容，有望迎来新一轮变局。
“单独二胎”政策的实施，影响最直接的无疑要数大部分婴幼儿的口粮。另一乳业专家王丁棉告诉记者，该新政给中国奶粉市场带来的利好将在2015年体现出来，预计将拉动奶粉市场出现10%―30%的增长，每年国内婴幼儿奶粉市场扩容量约为38.5亿-77亿元。
不过，在这部分增长中，国产奶粉只占30%―40%，因为大多数消费者在选择婴幼儿奶粉上仍然更相信洋奶粉，这种倾向在这一两年内是不会有太大转变的。
母婴日化催热多个周边产业
从刚知道自己怀孕起，李娇就将自己以前用的护肤品、化妆品、洗浴用品全部换掉，花了2000多元重新购置了一套孕妇专用的“装备”，同时提前给宝宝囤起了纸尿裤等必需品。
“单独二胎”政策的实施，无疑将给母婴日化消费市场带来一片新商机。从前婴儿的主要用品，主要是“奶瓶尿布”模式。如今，婴儿用品种类繁多，婴儿纸尿裤、沐浴露、润肤露、澡盆、推车、摇篮……孕妇也有了一系列的专用产品，预防妊娠纹的保健品等，成都一家塑体沙龙，专门开设了产后养护，每名客户参加半年的按摩等疗养，至少要花8000元。根据各种业内人士测算，中国新生代母婴群体人均年消费为5000-18000元，中国孕婴童市场需求至少在1万亿元，2015年可达到2万亿元规模。
婴童玩具市场将增长10%
80后的刘忻自从有了宝宝，她最爱买的东西就从化妆品和衣服，变成了各种婴幼儿用品。2000多元的婴儿床、3000多元的安全椅、6000多元的婴儿车，还有各种各样的玩具等，算下来真是花了不少钱。此外，还有不少儿童主题的游乐场所，会员卡、年卡等门槛几乎都是千元起坎。
根据中信证券的研究测算，未来3年“单独二胎”政策将带来玩具市场增量约为3.1亿元、3.5亿元、3.8亿元，年平均增幅约为0.6%。预计玩具适龄人群中婴幼儿比例将提升，婴童玩具市场或更加受益。目前中国人均玩具消费支出（20岁以下）仅约为140元，与美国222美元/人的水平相比，后续提升的空间仍然较大，玩具市场未来还将保持10%-15%的较快增长。
中高端童装品牌迎来利好
近年来中国儿童消费品市场大幅增长，《2013-2018年中国高端童装行业产销需求与投资预测分析报告》指出，2012年儿童消费品市场规模达2911亿元，其中，2012年我国童装销售量接近20亿件，销售额超过1000亿元。
在省妇幼医院附近经营婴童服装及周边产品的向女士告诉记者，“因为‘单独二胎’政策，大部分受惠的是城市精英人口，所以更有利于中高端品牌的发展。”向女士代理的是一个国外童装品牌，其最便宜的套装也在300元左右。
由于童装穿着周期短、款式花样多、需求量大等特点，目前童装行业年自然增速可达10%-20%，“政策落地后，行业的整体增速也会拉升至30%。”目前，全球儿童奢侈品市场达到百亿美元，并以每年10%的速度增长，预计到2015年，中国童装市场规模可以达到1400亿元。
每个孩子超过30万元教育费用
李娇家庭年收入不低，但存款却不多，因为在孩子身上的花费占了很大一部分。“女儿上幼儿园之前，每月花2000块钱不到，现在上了幼儿园，每个月的学费就3500元，还不包括建园费。”此前，她还给孩子报了早教机构的课，一年课时费8000-10000元。
除开吃饭穿衣，最多的就是教育费用了。“单独二胎”的开放，也将刺激现代教育及相关产业的发展。实际上，现在的教育产业链已经从孩子还没出生，就一直延伸至成年。一项统计显示，一个孩子从幼儿园到大学本科毕业，最基本的教育开支（全国平均水平）超过20万。这还不包括一些家庭要为孩子提供产前的教育、早教、艺体特长教育及读研、出国留学费用等。看看现在满街的启智课堂、课外辅导培训机构，就晓得文教产业有多火了。而“单独二胎”的开放，无疑将刺激这些产业链上的消费持续增长。
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