爸爸去哪儿冠名费从2800万到3.12亿 创新高
3.1199亿元!中国综艺节目冠名费纪录昨日(12月2日)再度被刷新。
在昨日下午湖南卫视召开的《爸爸去哪儿》第二季招标会上,该亲子节目第二季独家冠名权以3.1199亿元被伊利夺得,超过了当红的《中国好声音》和《我是歌手》两档节目的冠名费,创下了卫视综艺节目新高。
事实上,除了独家冠名费以外,记者还了解到,第二季《爸爸去哪儿》节目的三家特约播出广告费也达到了1.7098亿元。
从2800万到3.12亿
据了解,《爸爸去哪儿》第二季高达3.1199亿元的广告独家冠名费比第一季的2800万元翻了10倍还多,参照此前1.5亿元的标底价,溢价率高达108%。
此外,《爸爸去哪儿》第二季的冠名费用还超过了素有综艺节目“吸金王”之称的《中国好声音》。前不久刚结束的《中国好声音》第三季节目的招标中,冠名费为2.5亿元。
“之前业内一致认为,《爸爸去哪儿》第二季冠名费肯定要超过2亿元,但3.12亿元这个数字还是超过了预期。”有行业分析师这样感叹。
“虽然总冠名的价格超过了预期,不过还是在合理范围类。”乐正传媒研发与咨询总监彭侃这样看待新出炉的“天价”冠名。
“之所以比《中国好声音》更能吸引广告主,最重要的是《爸爸去哪儿》这个节目的口碑好。”彭侃这样告诉记者。
据了解,此前有研究机构对各档娱乐节目的口碑测评发现,《爸爸去哪儿》虽未完全达到“零差评”,但仍创造了高达89%的美誉度,超过《中国好声音》、《非诚勿扰》以及湖南卫视的《快乐男声》、《快乐大本营》和《天天向上》等。
对此,有业内人士表示,亲子家庭的概念,特别适合主流的观众群体,因此基本上没差评,这对品牌赞助商而言非常重要。
与此同时,真人秀节目《爸爸去哪儿》在广告植入上增加了很多切入点。
“之前演播室的娱乐节目,过多的植入广告会显得非常突兀,但是在户外真人秀节目中,企业的产品可以很容易成为剧情的一部分,因此这类真人秀节目可以给产品提供很多的植入的机会。”上述业内人士补充道。
此外,企业重视《爸爸去哪儿》的收视率。统计数据显示,上周五播出的第八期《爸爸去哪儿》,在全国中心城市收视率达到5.2%,创下中国电视10点档节目收视率新纪录。
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