爸爸去哪儿冠名费从2800万到3.12亿 创新高

3.1199亿元！中国综艺节目冠名费纪录昨日（12月2日）再度被刷新。

在昨日下午湖南卫视召开的《爸爸去哪儿》第二季招标会上，该亲子节目第二季独家冠名权以3.1199亿元被伊利夺得，超过了当红的《中国好声音》和《我是歌手》两档节目的冠名费，创下了卫视综艺节目新高。

事实上，除了独家冠名费以外，记者还了解到，第二季《爸爸去哪儿》节目的三家特约播出广告费也达到了1.7098亿元。

从2800万到3.12亿

据了解，《爸爸去哪儿》第二季高达3.1199亿元的广告独家冠名费比第一季的2800万元翻了10倍还多，参照此前1.5亿元的标底价，溢价率高达108%。

此外，《爸爸去哪儿》第二季的冠名费用还超过了素有综艺节目“吸金王”之称的《中国好声音》。前不久刚结束的《中国好声音》第三季节目的招标中，冠名费为2.5亿元。

“之前业内一致认为，《爸爸去哪儿》第二季冠名费肯定要超过2亿元，但3.12亿元这个数字还是超过了预期。”有行业分析师这样感叹。

“虽然总冠名的价格超过了预期，不过还是在合理范围类。”乐正传媒研发与咨询总监彭侃这样看待新出炉的“天价”冠名。

“之所以比《中国好声音》更能吸引广告主，最重要的是《爸爸去哪儿》这个节目的口碑好。”彭侃这样告诉记者。

据了解，此前有研究机构对各档娱乐节目的口碑测评发现，《爸爸去哪儿》虽未完全达到“零差评”，但仍创造了高达89%的美誉度，超过《中国好声音》、《非诚勿扰》以及湖南卫视的《快乐男声》、《快乐大本营》和《天天向上》等。

对此，有业内人士表示，亲子家庭的概念，特别适合主流的观众群体，因此基本上没差评，这对品牌赞助商而言非常重要。

与此同时，真人秀节目《爸爸去哪儿》在广告植入上增加了很多切入点。

“之前演播室的娱乐节目，过多的植入广告会显得非常突兀，但是在户外真人秀节目中，企业的产品可以很容易成为剧情的一部分，因此这类真人秀节目可以给产品提供很多的植入的机会。”上述业内人士补充道。

此外，企业重视《爸爸去哪儿》的收视率。统计数据显示，上周五播出的第八期《爸爸去哪儿》，在全国中心城市收视率达到5.2%，创下中国电视10点档节目收视率新纪录。