爱荷美首批通过进口婴幼儿配方奶粉境外生产企业名单

4月30日，国家认监委公布首批通过进口乳品境外生产企业注册的进口婴幼儿配方奶粉境外生产企业名单，共计41家海外婴幼儿奶粉企业上榜。5月6日，国家认监委继续发布更新后的进口婴幼儿配方奶粉境外生产企业名单，增加了美国和比利时，更新后的名单共计47家。而荷兰LYPACK LEAUWARDEN B.V. 亦在此次第一批海外企业注册名单中，这也意味着荷兰爱荷美拿到了中国市场的通行证。

5月9日，荷兰本土品牌EKOBABY（中文：爱荷美)召开了进口奶粉新规后的第一场发布会，与来自全国的50多个代理商共同探讨新规后的市场推广策略。荷兰爱荷美是荷兰卓安斯盟利旗下的本土品牌，2007年，荷兰卓安斯盟利与荷兰LYPACK LEAUWARDEN B.V. 签订合作协议，依托荷兰LYPACK LEAUWARDEN B.V. 的产能优势，共同开发中国市场。

进口奶粉企业高度紧张应对

5月1日，国家质量监督检验检疫总局发布的公告称：自即日起，非经注册的境外食品生产企业生产的乳品不得进口。

一位从事新西兰婴幼儿奶粉的行业人士说，在名单发布前，新西兰的初级贸易部的官员并不知道会有哪些新西兰企业在名单中，这让经营进口乳粉企业高度紧张。“洋奶粉新规提高了进口奶粉的门槛，对行业梳理的结果是杂牌军出局，一些假洋鬼子或是小品牌将在此过程中被剔除，国内市场将进一步朝着健康的方向发展，这将腾出一定的市场份额。”乳业专家宋亮说。

就在进口奶粉海外注册新规实施的过程中，工信部正在稳步推进国内乳企的兼并重组工作，第一批奶粉国家队的生产许可证已经发放，国产奶粉迎来政策性的春天。雷永军认为，“长期来看，兼并重组对于小型的乳企是致命的，对于中型和大型的企业是利好的，受益最大的将是产业链布局完整的国产优势品牌乳企。”

过关洋奶粉企业加快布局中国市场

过关洋奶粉企业的日子并不好过。笔者对洋品牌做了一个汇总，发现洋奶粉品牌虽然品牌众多，但行业知名度高的优势品牌并没有几个，大多数的市场份额掌握在达能雀巢雅培惠氏美赞臣美素恒天然几个大型乳企手里，其他一些规模小的洋品牌只占据小份额市场，同时面临着激烈的市场竞争压力。

雷永军表示，“在41家洋奶粉企业中，有超过一半的产品是要进入三线市场，因为此次有政府背书，一些洋品牌会在三线市场的招商、代理和消费者教育方面具有优势，所以未来三四线城市竞争激烈。”所以我们希望通过增加市场推广手段和费用投入来推动中国三四线城市的开发。

某洋奶粉的国内市场负责人LEO表达了自己对于洋奶粉品牌未来市场的看法，以荷兰爱荷美品牌为例，在过去3年里已经有了良好的市场和品牌基础，目前有20多个省市，4000多家销售终端在销售荷兰爱荷美品牌奶粉，此次认证通过后，将进一步把市场做细。5月9日的发布会上，公司向全国的代理商推荐“荷兰有机牧场全程安全可追溯”系统，每一盒奶粉都可以查询奶源、生产、物流信息，这个系统可以有效改善消费者的消费体验，让妈妈们得到一个透明化的信息，让消费者放心购买荷兰爱荷美奶粉。

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