双汇跨界文化圈 成立公司涉足影视投资
双汇跨界文化圈 成立公司涉足影视投资
一家以“杀猪卖肉”为主营业务的企业,今后将加码影视业投资。
11月4日,在双汇河南郑州工厂媒体座谈会上,双汇发展(000895)总裁张太喜表示,双汇将成立河南双汇品牌文化管理有限公司,同时计划在北京、上海和深圳成立子公司,从营销策划、品牌管理、文化活动、文化传播等方面,提高营销专业化水平。
不仅如此,张太喜表示,双汇还将涉足营销咨询、文化传播、广告创意、品牌管理、影视投资等领域,承接相关外部业务。
实际上,双汇早已涉足影视投资。
2012年,双汇集团与河南本土动漫公司升环动漫签订协议,启动了《双汇大森林》的制作。双汇集团副总经理刘金涛称,目前对该部动画片已投入200多万元,预计总投资将超过1000万元。
不过目前来看,刘金涛所谓的投资大多是贴片广告的形式,也就是通常所说的植入广告 。今年7月,双汇出资500万元,与上海某影视公司合作,制作一部36集的都市言情剧《爱我,你别走》,采用的即是这种投资方式。
刘金涛表示,“为了到这一行,双汇要先交学费,学习学习经验”,言外之意不言而喻。他称,今年双汇在影视制作方面的投资不低于2000万元,明年还将出资1000万元拍摄微电影。
刘金涛认为,通过影视投资宣传企业的文化,海尔公司已走在前列。以海尔品牌命名的动画片《海尔兄弟》,堪称国内通过动漫宣传企业的经典之作。
“投资影视业绝不是因为近期的股价波动,而是年初就定好的。”刘金涛如此强调。他表示,并不指望影视投资能赚多少钱,但希望其对肉制品行业有良性的带动作用。
这是自10月底发布三季度业绩以来,双汇管理层首次面对媒体,回应业绩下滑,股价跌停等问题。
双汇发展三季报显示,今年前三季度实现营业收入331.54亿元,同比增长2%;净利润31.62亿元,同比增长11.56%。但第三季度单季业绩低于市场预期,营业收入为121.11亿元,同比下跌0.69%,净利润9.65亿元,同比下跌达15.68%。
受此影响,股价一直较为稳定的双汇发展一度跌停,为三年来首次。受连累的还有其母公司,全球最大的肉制品企业万洲国际(00288.HK),该公司股价一度下跌近20%,跌破6.4港元的发行价,目前仍然维持在5港元。
万洲国际副总裁、CFO郭丽军表示,双汇发展第三季度销量与去年同期相比有所下降,主要源于三方面原因:一、国内经济增长形势放缓,造成肉制品消费量下降。二、中秋节和国庆节是双汇传统的销售旺季,但“八项规定”“六项禁令”对“三公消费”的限制,相当程度上对人情消费、礼品消费产生影响, 9月销售明显下滑。三、双汇产品正在做调整,低端、老旧产品被淘汰,新产品未按预期投放市场,一些项目的推迟,一定程度上影响了销量。
因受猪肉消费影响大,中国居民消费价格指数CPI一度被调侃为中国猪肉指数(China Pig Index)。这一指数在今年9月涨幅仅上升1.6%,为2010年1月(当时升幅为1.5%)以来最低。
郭丽军称,将通过中长期规划,包括产品结构调整、渠道转型、广告宣传及技术开发等措施和方案,保障未来的增长,预计明年双汇产销量将保持10%以上的增长。
阅读更多资讯,请关注妈咪网!
【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与妈咪网无关。妈咪网对其原创性以及文中陈述、观点判断保持中立,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。凡本网注明“来源:XXX”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,妈咪网所转载的内容其版权均由原作者和资料提供方所拥有。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请及时联系我们(客服邮箱:mamichina@126.com),我们将尽快予以有效核实并作出相应处理。