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bebebus选择与这个IP联名,是爱,更是责任

2022-09-01 16:42:36   互联网  

  妈妈,是一个充满爱意与温柔的词汇,而中国母婴品牌bebebus却关注到包裹在这个词汇下的一些“特别的人”——产后抑郁妈妈。近日,bebebus与沙漠邮局IP创意联名,贴心为产后妈妈打造专属品牌活动,以文字的形式帮助她们,治愈她们,同时也让我们得以从另一个视角看待妈妈,理解妈妈,倾听她们真正想说的。

  关于产后抑郁妈妈,你了解多少

  “妈妈是超人,无所不能。”

  “妈妈的爱是世界上最无私的爱。”

  “妈妈永远爱孩子胜过爱自己。”

  “妈妈是最伟大的一个身份。”

  “妈妈……”

  一直以来,“妈妈”这个词被冠以太多的光环,太多的责任。都说女子本弱,为母则刚,好像女性从怀孕生子、变成妈妈的那一刻开始,她就不再是她自己,而只是一位“孩子的母亲”。

  但,她真的能迅速适应这一社会身份的巨大转变吗?

  她真的在孩子降生的那一瞬间,突然变成一个“超人”,获得抗击一切困难与悲伤的超能力吗?她面对亲人和朋友关怀重心的转移,面对一系列照顾孩子的繁琐工作,面对时时惊醒、被哭声折磨的难眠之夜,她们真的必须欣然接受这一切吗?她们会不会痛苦,会不会抓狂崩溃,会不会陷入无法处理的困窘而彷徨无措……她们会的。

  调查数据显示,全世界约有15%-20%的新妈妈正遭受产后抑郁症的困扰,绝大多数妈妈产后都会经历3-6个月的情绪抑郁期,具体表现为情绪起伏大、易悲易怒、无愉悦感、无价值感、入睡困难等,如果不加以控制调节,就会演变为产后抑郁症,发病严重时会威胁到产妇和宝宝的生命。

  而如此严峻的现状,却并没有引起社会医疗机构的普遍关注,媒体报道相关内容时,也多会出现焦点模糊或偏差。

  社会对产后抑郁的不重视,传统观念的捆绑,家人朋友的不理解,“过来人”教导的桎梏,抖让产后抑郁被轻描淡写地揭过,也让产后抑郁者自己都深信,作为“妈妈”就不应该出现这种持续性的负面情绪,必须赶紧自我调节。

  “散散步看看剧,自己调整心情就好了,别总想那些不好的。”

  “孩子这么乖,你怎么会觉得难过呢?”

  “这些只不过是你闲下来的臆想,别自己折腾自己。”

  “难道只有你累吗,所有人都围着你和孩子忙前忙后,谁不累?”

  “这种情况别人也帮不上什么忙……”

  产后抑郁症似乎成为一场孤独而沉默的疾病,产后妈妈在生理激素、心理状态、社会关系等多种因素影响下生病了,却无法开口说,只能忍耐。她如同一座孤岛,与众人隔绝,也与快乐和幸福隔绝,她在每个漆黑的夜里沉默着流泪,无声地呐喊,却无人倾听。

  bebebus此次选择与沙漠邮局联名,也正是为了让更多产后妈妈意识到,自己并不是独自一人面对这种困境,同时也为了让产后妈妈身边的亲人朋友,以及因即将拥有宝宝而焦虑的妈妈们,对产后抑郁有一个正确的认知。

  bebebus联名沙漠邮局,让心声有回声

  中国邮政在北纬37.41°N,东经105.26°E建了一座邮局,它伫立在内蒙古阿拉善沙漠腹地,墨绿的邮局宛若兀自顽强生长的一株植物,它便是沙漠邮局,是全世界最孤独的邮局,如同产后抑郁中孤独的妈妈。

  bebebus正是注意到这些陷入困境需要帮助的产后妈妈,于是选择与沙漠邮局创意联名,接收产后妈妈真正的心声,再从沙漠发出温暖回声,搭建起一座沟通孤独与孤独的桥梁。

  在活动首发概念视频里,绿色的小邮局坐落在阿拉善漫漫黄沙深处,而bebebus的四款主打产品如同守望者一样,在沙漠里与邮局遥遥相望。某种程度上,它们陪伴着孤独的邮局,就如同它们在生活中也陪伴着产后妈妈们,以优秀的产品性能,抚慰产后妈妈焦虑抑郁的情绪。

  而本次联名的主打活动,是一款温馨有趣的沙漠主题H5小游戏。

  H5沙漠里散落十封明信片,来自各地产后抑郁的妈妈们,玩家跟随指令找到全部明信片便可以获得抽奖机会。不仅有bebebus探享家、纸尿裤等奖品相送,留言说出心声,更有机会获得来自沙漠邮局的明信片回应。就像沙漠明信片上写的——“有心声,就有回声”,这也是bebebus此次活动的中心,作为声音的载体与“搬运工”,以沙漠邮局为纽带,让孤独的声音不再孤独。

 

 

 

 

  这款小游戏从界面设计到互动,无不透露出可爱轻松的氛围,像是将参与游戏的妈妈们当做小孩一样耐心对待。沙漠主题的黄色调中,bebebus彩虹条logo显得俏皮鲜艳,点击它还可增加时间,让游戏过程不必紧张。bebebus还将Q版产品融入场景中,随时弹出鼓励性气泡框,例如滑到婴儿车时它会说:“撑起宝贝脊椎,更要撑你到底。”

  即便没有找全明信片也没关系,不必失落,更不要在抑郁情绪中贬低自己。bebebus设计了找到不同数量的海报样式,没有遗憾,只有鼓励和肯定,“你也是第一次当妈妈呀”,温馨满满。如果能找到全部十张明信片,那“霹雳辣妈”的称号就非你莫属了,“既然掩盖不住光芒,就尽情绽放吧!”

 

 

 

 

 

 

 

 

  这次活动最令人印象深刻的,莫过于拾起一封封沙漠散落的明信片时,倾听到的来自各地产后抑郁者的心声。但再孤独的心声也会收获回声,再难过的感受也会得到治愈,每一句来自远方的鼓励的话语,都是抚去她们泪水的手掌,有力而坚定。世间温暖跨越山海,无视距离,通过文字抵达她们心间。

 

 

 

 

 

 

 

 

  也许更多产后抑郁妈妈的声音我们没办法听到,但bebebus提供这个活动平台,让我们得以窥见她们需要被倾听、被接纳的冰山一角,也让她们明白,自己不是独自一人与产后抑郁战斗,还有许许多多与她们感同身受的人存在着,这也是bebebus作为一个专业的母婴品牌,需要传递的社会责任。

  承担社会责任,是专业品牌必修课

  此次bebebus与沙漠邮局联名的活动受到许多关注和欢迎,不论是可爱轻松的H5小游戏,还是沙漠邮局寄出的创意明信片,均受好评。

  从微信留言、微博互动、小红书发帖等多个平台的反响来看,此次联名活动不仅让许多曾经陷入产后抑郁或仍挣扎在产后抑郁中的妈妈们获得安慰,也让她们不再耻于面对疾病中痛苦的自己,勇敢说出心声。

  此外,活动也产生远超于产后抑郁群体这一受众的影响范围,让不少新手爸爸、产后妈妈的家人朋友、以及备孕期焦虑的女性意识到,产后抑郁妈妈正感受着怎样的孤独,她们真正想说的是什么,而在那一孤独时刻,身边人给予足够的关爱和倾听又是多么的重要。

  “心疼妈妈们,产后抑郁真的太可怕了,她们需要温暖的呵护。”

  “小游戏质感都做得这么好,不愧是bebebus,20秒找齐,特别解压。”

  “抽到了明信片!好久没有收到明信片了,手写的文字很有力量。”

  “这个活动挺好的,大多有产后抑郁的,都不会找身边人倾诉,找陌生人反而更容易说出来。我自己就是例子,感谢这个活动,关注了我们的产后抑郁、产后心理,还提供我们疏解的平台。”

  “期待bebebus的治愈礼物,产后不易,我也才从产后抑郁走出来。”

  “bebebus这个活动真的很有意义,让更多人关注产后抑郁。”|

  作为国货母婴品牌,bebebus能够注意到产后抑郁妈妈这一被忽视的弱势群体,并通过联名活动为她们失落的声音搭建发声平台,这不仅是对消费者的尊重与爱,更是身为一个大品牌敏锐的社会责任感。

 

  从沙漠中寄出的明信片不单饱含对产后抑郁者的宽慰,更是代表对一个群体理解和接纳的呼唤,让产后抑郁妈妈的“心声”收获“新生”。自此她们的孤岛冰雪消融,灿烂鲜花卓然盛放,连接向远方的岛群。孤岛并非孤岛,沙漠也会有绿洲,在每个难过的时刻,请你记得,遥远的地方总有人与你相伴,理解你,倾听你,用灵魂拥抱你。

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